Поиск

Товары, содержащие объекты интеллектуальной собственности

Виды товарных знаков

В РФ ежегодно регистрируется около 500 товарных знаков. Они могут быть самыми разнообразными.

Рассмотрим основные виды:

  • Словесные – товарные знаки, представленные отдельными словами или словосочетаниями. Они очень легко запоминаются и удобны для создания любой рекламы;
  • Изобразительные – товарные знаки, представленные рисунками, орнаментами, геометрическими фигурами, изображением представителей флоры и фауны и т. д.;
  • Логотипы – знак в виде текста, который был предварительно графически обработан;
  • Комбинированные – наиболее распространенные товарные знаки, которые представляют собой сочетание нескольких видов. Например, изображения и текста.

Существуют также и другие виды товарных знаков, а именно объемные, голографические, звуковые и т. д. Но они встречаются достаточно редко.

Международная регистрация торговой марки

При оформлении товарного знака в нескольких государствах придётся проходить процесс регистрации сразу во всех нужных странах, так как, опять же, торговый знак защищается лишь в той стране, где зарегистрирован. Данный процесс затребует громадного количества сил и материальных вложений, не считая времени. Решением может служить международное оформление товарной марки через единственный запрос.

Подобной деятельностью занимается Мадридская система регистрации. Благодаря этой системе можно кардинально облегчить процедуру оформления товарного знака при запросе сразу в несколько государств мира, а не только РФ. В отличие от оформления прав в одном конкретном государстве, упомянутая система регистрирует знак одновременно во всех странах, которые являются участниками Мадридского соглашения (а это –85 стран мира).

Но прежде чем предоставлять заявку на интернациональную регистрацию торгового знака, нужно зарегистрировать его в пределах РФ. В некоторых случаях хватает лишь самой заявки, а не полностью завершённого процесса оформления знака. 

В обязательном порядке международная заявка должна содержать в себе:

  • всецело полный спектр данных касательно уже осуществлённой регистрации/заявки;
  • список государств, куда будет направляться запрос о регистрации;
  • перечисление всех конкретных классификаций товаров, к которым непосредственно будет применяться данная торговая марка (должны быть идентичны указанным при регистрации в пределах РФ).

Для начала процесса международного оформления регистрируемого знака нужно направить в Патентное ведомство России соответствующую заявку. В последствии она передаётся в Международное бюро ВОИС (WIPO). В остальном процедура регистрации практически идентична описанной ранее за исключением того, что в разных странах будут разные сроки оформления товарного знака.

Некоторые страны могут отказать в регистрации знака либо направить свои претензии относительно его элементов и т. д. Поэтому логично, что, предоставляя заявку на оформление на международном уровне, желаемый торговый знак был по истине уникальным и оригинальным во всех смыслах, иначе придётся затратить огромное количество сил на устранение спорных моментов. Сроки регистрации идентичны РФ – 10 лет с возможностью постоянного продления.

Основное предназначение

Что такое товарная марка? Это совокупность определенных свойств, образов, ассоциаций, позволяющих товару выделяться на фоне конкурентов. Это некая стартовая точка, дающая начало всем остальным действиям предпринимателя, связанным с уникальным оформлением собственного продукта, созданием его фирменного стиля.

Товарная марка предназначена для того, чтобы собственники могли защитить свои товары от посягательств со стороны недобросовестных конкурентов

С учетом сложной экономической ситуации на мировом экономическом рынке важно не только придумать новый товар, организовать полноценную рекламную кампанию, но и обеспечить ему надежную юридическую защиту

Товарная марка и товарный знак позволяют индивидуальным предпринимателям рассчитывать на поддержку со стороны государства в том случае, если кто-то захочет использовать их для получения личной прибыли. Деловая репутация, о которой все чаще задумываются владельцы компаний, напрямую связана с узнаваемостью товаров и услуг. Для этого и предназначен собственный логотип.

Наличие патента позволяет собственнику быть уверенным в том, что конкуренты не смогут предпринять каких-либо действий, которые бы нанесли ущерб его деловой репутации, а также привели к материальным потерям.

Для того чтобы товарный знак и марка отличия официально принадлежали индивидуальному предпринимателю или крупному производителю, нужно пройти их регистрацию. В нашей стране существует специальное ведомство, именуемое «Роспатентом», в основные функции которого входит регистрация логотипов.

Особенности регистрации ТЗ

При регистрации товарного знака следует учитывать следующее:

  • ТЗ может быть зарегистрирован только на юридическое лицо или ИП;
  • в части IV ГК РФ существует целый перечень обстоятельств, при которых регистрация ТЗ невозможна;
  • регистрация обозначения, похожего на ранее зарегистрированный другим лицом ТЗ, возможна только с разрешения владельца этого знака;
  • зарегистрированный ТЗ получает правовую защиту на всей территории России;
  • регистрация действует 10 лет, после чего ее неоднократно можно продлевать еще на 10 лет;
  • при ликвидации юридического лица или ИП регистрация ТЗ аннулируется.

Подать заявку на регистрацию товарного знака можно самостоятельно, либо воспользовавшись услугами специалистов, что является более предпочтительным, так как для успешной регистрации ТЗ необходимо обладать знанием нормативной базы, определенными навыками и возможностями.

Перед оформлением заявки весьма желательно проведение проверки по Реестру товарных знаков РФ на предмет обнаружения ранее зарегистрированных тождественных или похожих ТЗ в отношении подобных товаров и услуг.

Также необходима проверка по реестру международных товарных знаков, действие которых распространяется на территорию РФ.

Это позволит избежать лишних расходов, так как при отказе в регистрации по данным обстоятельствам, уплаченная госпошлина не возвращается.

Со дня поступления заявки в регистрирующий орган у заявителя возникает так называемое «право приоритета», которое заключается в том, что по всем поданным позже заявкам от других лиц на тождественные или похожие обозначения, в регистрации им будет отказано.

Подготовленную заявку нужно отправить в Роспатент почтой, лучше заказным письмом. Если нужно срочно получить справку о приоритете, то можно воспользоваться услугами экспресс-почты или сдать документы в приемный пункт Роспатента на Бережковской набережной.

У некоторых фирм, оказывающих услуги по регистрации ТЗ, существует возможность подавать заявки и вести по ним делопроизводство в электронном виде, что может существенно сократить срок регистрации.

Виды товарных знаков

Изобразительные — обозначение товара только с помощью изображения, которое может быть абстрактным или конкретным. Запрещено использовать натуральные изображения продукции. К примеру, делать яблоко знаком компании, которая торгует яблоками.

Пример изобразительного ТЗ компании Apple. Он допустим, потому что компания не продает яблоки

Cловесные — могут быть выражены словом или предложением. Для конкретных товаров придумывают личные имена, новые термины и аббревиатуры. Обычно словесный ТЗ — это слоган и название.

Словесный ТЗ компании «Яндекс»

Комбинированные — включают изображения и слова. Чаще всего это комбинация изображения со слоганом.

Пример комбинированного ТЗ

Звуковые — защищается звук, выделяющий конкретный продукт или линейку продукции. Например, мелодии в телефонах Apple и Nokia — это тоже ТЗ.

Звуковой ТЗ компании LG

Объемные — упаковка продукта или товар, отличающиеся форматом от продукции других компаний. Например, уникальная форма бутылки Coca-Cola.

Уникальная форма бутылки Coca-Cola является объемным ТЗ бренда

Цветовые — цветовые схемы, которые отличаются от конкурентов. Сочетания должны быть уникальными и максимально индивидуализировать продукт. Например, «Газпром» зарегистрировал в качестве ТЗ синий цвет определенного оттенка.

Цветовой ТЗ «Газпрома»

Голограммы — новый тип ТЗ, объемные многоуровневые изображения, которые меняются в зависимости от угла обзора. Состоят из картинки или названия компании, либо из их комбинации.

Обонятельные знаки — встречаются в некоторых странах: патентуется запах, который нельзя будет потом повторить без проблем с законом. Так в Великобритании зарегистрировали обонятельный ТЗ для автомобильных покрышек как «цветочный аромат, напоминающий розу», а «сильный запах горького пива» — как знак дротиков для дартса.

  • на товарах, которые продают в России, и их упаковках;
  • во время выполнения работ и оказания услуг;
  • на документах, которые сопровождают введение товара в оборот;
  • в предложениях о продаже, выполнении работ, а также в объявлениях и рекламных материалах;
  • в интернете при создании сайта или блога, в доменном имени ресурса.

Что такое товарный знак

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная. Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная. Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная. Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная. Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная. Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная. Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая. Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени. Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Требования к идеалу

Изготовление товарного знака относится к правовой сфере интеллектуальной собственности, поэтому закон предъявляет к нему ряд требований. Чтобы зарегистрировать свою идею, необходимо их соблюдать. Итак, как выбрать товарный знак?

Размеры товарного знака:

  • минимально допустимый размер ТЗ определяется величиной V, которая не может быть менее 5 мм;
  • при нанесении ТЗ на ограниченную площадь, которая не допускает применения обозначения минимально допустимого размера, используют одноцветный вариант (его разрешенный минимальный размер – 6 мм);
  • товарный знак должен быть четко просматриваем на всех рекламных носителях.
  • изображение ТЗ нельзя сжимать, растягивать, увеличивать или уменьшать, следует использовать оригинальный размер.

Название товарного знака:

  • оригинальное — наименование, отличное от конкурентов;
  • звучность — слуховое восприятие имеет свои особенности, оно отражается на произношении;
  • интернациональность — ТЗ может использоваться на международном рынке, поэтому придется учесть культурные особенности иностранной целевой аудитории (одни и те же цвета, символы несут различную информацию для жителей каждой страны);
  • допускается комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем и форм товарного знака;
  • следует избегать географических названий, так как они не охраняются международным правом;
  • недопустимо использование аббревиатуры известных российских и международных организаций;
  • нельзя использовать объекты интеллектуальной собственности других лиц без их согласия (цитаты, названия).
  • под запретом обращение к культурным историческим ценностям (выдающиеся личности, деятели);
  • недопустимы названия, идущие в разрез с моральными принципами;
  • можно использовать любой язык.

Дизайн товарного знака:

функциональность – обозначение должно хорошо просматриваться, читаться при уменьшении и увеличении, в черно-белом и цветном варианте (нужно рассмотреть его использование на различных рекламных носителях);
актуальность – важно создать товарный знак с учетом влияния времени, предусмотрев возможность модификации;
простота — знак должен легко запоминаться, восприниматься, не искажаться (никакого обилия мелких элементов, сложных пересекающихся линий);
допустимо комбинированное или отдельное использование букв, цифр, слов, фраз, подписей, рисунков, эмблем;
используются общепринятые символы и термины;
запрещается использование ТЗ с одним обозначением;
элементы государственной символики недопустимы;
ТЗ должен иметь вокруг себя охранное поле, в область которого не должен попадать текст и графические обозначения (его границы четко определены и должны соблюдаться);
ТЗ применяется в полноцветном варианте или в монохромном — в зависимости от носителя.

  • адекватность – обозначение должно соответствовать отраслевой спецификации компании и вызывать соответствующие ассоциации;
  • ТЗ может содержать ложную информацию о товаре или производителе;
  • идущие в разрез с общественными нормами и интересами элементы под запретом;
  • допускается использовать характеристики товара по месту, времени, способу производства, а также качество и вид продукции.

Каждая составляющая товарного знака имеет значение и законное обоснование. Поэтому разработку ТЗ нужно доверять профессионалам, которые знакомы со всеми требованиями.

В этом видео-ролике рассказано о разработке товарного знака и распространенных ошибках:

Читайте наши материалы о том, что такое приоритет товарного знака и по какой дате устанавливаются выставочный и конвенционный виды, а также о регистрации ТЗ, в том числе на физическое лицо.

вать техническое задание и ждать конечного результата. В сумму, которую придется заплатить за работу, войдет:

  • профи своего дела;
  • командная работа;
  • пакет эскизов для утверждения;
  • возможность заказать разработку фирменного стиля, создание бренд бука.

В зависимости от сложности заказа будет варьироваться статья расходов – средняя стоимость от 15 тыс. рублей.

Более дешевый вариант – найти исполнителя в лице дизайнера. В этом случае товарный знак может быть разработан собственным рекламным отделом или самим директором. А дизайнер лишь воплотит идею.

Практика показывает, что создание оригинального и эффективного ТЗ не возможно без привлечения профессионалов. Это не та статья расходов, на которой можно экономить. От воплощения идеи зависит будущий коммерческий успех.

Проблемы при регистрации

1. Обнаружение тождественного знака.

Даже если вы регистрируете знак, выполненный в латинице, в регистрации знака Роспатент может отказать по причине обнаружения схожего до степени смешения знака, выполненного в кириллице. Например, до вас уже был зарегистрирован знак «Матрёшка» (ресторан русской кухни), а вы попытались зарегистрировать знак «Matryoshka», под которым собирались открыть кафе с русскими блюдами. Это стопроцентный отказ. Но эта ситуация как раз понятна и ее можно предугадать, а вот следующая проблема более глобальная и связана она как раз с тем, что названия на латинице могут запутать потенциального потребителя.

2. Отказ из-за возможности введения в заблуждение.

В п. 3, пп. 1 статьи 1483 Гражданского кодекса РФ говорится о том, что «не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, являющихся ложными или способных ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя». А поскольку мы говорим о том, что бренды на латинице привлекают потребителя, создавая у него некую иллюзию «иностранного товара», то мы как раз и имеем дело с введением людей в заблуждение. Например, произвели в городе Ахтубинске простенькое шампанское из местного винограда, назвали его «Santo Akhtubano», наклеили красивую этикетку и готово! Невнимательный потребитель вполне может подумать, что это итальянский продукт.

Тут надо отметить, что особо придирчивыми эксперты Роспатента будут к следующим классам товаров: косметическая и парфюмерная продукция, одежда и обувь, аксессуары, пищевая продукция и алкогольные напитки.

3. Необходимость подачи двух заявок.

Еще одна существенная проблема регистрации товарного знака в латинице — это необходимость зарегистрировать его в том виде, в каком предполагается использовать.

Нередко бизнесмены в погоне за «оптимальными решениями» экономят на всем, в том числе и на товарном знаке, что является фатальной ошибкой. Если вы работаете на российском рынке, а также планируете расширяться и продавать товары и услуги в других странах, вам нужно понять, в каком виде вы будете регистрировать и использовать свой товарный знак.

Если используется только латиница — не проблема! Регистрируете один знак и все отлично.

А если у вас имеется два знака: для российского и для иностранного потребителя? Можно ли зарегистрировать их в одной заявке? К сожалению, нет. Законодательство требует регистрации знака точно в том виде, в каком предполагается его использовать вплоть до цветовых решений.

Т.е. если вы решили сэкономить и зарегистрировали знак сразу на двух языках, то именно так вам и придется его использовать. В противном случае вам грозит жалоба от конкурентов о том, что вы не используете знак в том виде, в каком регистрировали (например, при продаже товаров в России используете только кириллическую часть, а латиницу просто убираете). Роспатент в такой ситуации вправе прекратить охрану вашего знака и лишить вас свидетельства.

Это грозит тем, что вы потеряете весь знак целиком, будете вынуждены платить штрафы, создавать новый знак, регистрировать его и прочее. Как говорится, скупой платит дважды. Поэтому лучше сразу подать две заявки и не беспокоиться, что завтра вы можете лишиться правовой защиты из-за своей оплошности.

Хотелось бы добавить, что хоть Роспатент и отказывает в регистрации некоторых знаков, выполненных в латинице, но при попытке оспаривания Палата по патентным спорам нередко идет на уступки, и в итоге знак все же регистрируется

Поэтому здесь важно оценивать и свои риски, и свои возможности. Если вы сомневаетесь в своих силах, обратитесь к юристам за консультацией

Это поможет вам принять правильное решение в таком важном вопросе, как регистрация товарного знака.

Полезные рекомендации

Хотите, чтобы у вашего магазина было необычное и запоминающееся название? В таком случае убедитесь в том, что у него нет аналогов, получивших официальную регистрацию в Роспатенте. Осуществление проверки на тождественность и сходство названия магазина можно поручить патентному поверенному, имеющему беспрепятственный доступ к разнообразным базам данных по логотипам. Товарная марка, пример которой можно «подсмотреть» у конкурентов, может сопровождаться дополнительным слоганом, изображением, словесным описанием.

В среднем такая предварительная проверка проводится за пару дней. В подробном отчете, предоставленном патентным поверенным, будет указана уникальность придуманного названия, а также проанализированы шансы на успешную регистрацию в Роспатенте.

Если в ходе предварительной оценки не будет выявлено аналогов данному изображению, можно смело приступать к следующему этапу патентования названия магазина.

Столкновение средств индивидуализации

Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно. Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить свои конкурентные преимущества.

В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при возникновении конфликтной ситуации необходимо обратиться к специалистам по защите средств индивидуализации.

При доказывании своих прав на то или иное обозначение, Вы должны быть уверены, что Ваши средства индивидуализации соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены должным образом.

Необходимые документы

Заявочный пакет документации предполагает наличие следующих документов: заявления, написанного по предложенному образцу, копии уставных документов (для юридического лица), свидетельства о регистрации в налоговом органе для индивидуального предпринимателя. Также к заявке прилагается фотография придуманного наименования, его подробное словесное описание. Также необходимо оплатить государственную пошлину за проведение специалистами Роспатента регистрационных действий.

При ее отсутствии эксперты просто откажут вам в приеме документации. Если вы не располагаете свободным временем на то, чтобы самостоятельно обратиться в регистрационное бюро, можно сразу же прибегнуть к помощи патентного поверенного, предварительно заключив с ним договор. В таком случае он будет вести переписку со специалистами Роспатента, предоставлять ему (при необходимости) дополнительную информацию.

Наименование места происхождения товара

Наименование места происхождения товара (НМПТ) – обозначение, используемое для индивидуализации товара с особыми свойствами, которые связаны с природными условиями или человеческим фактором, характерными для определенной местности.

НМПТ – это всегда обозначение, тесно связанное с конкретной местностью, географическое указание. Данное обозначение может состоять, как исключительно из указания территории, так и включать название товара.

Пример:

Правообладатель НМПТ — производитель соответствующего товара. При этом НМПТ может принадлежать сразу нескольким лицам, производящим аналогичный товар на одной территории.

1) НМПТ подлежит государственной регистрации в Роспатенте.

2) Исключительное право возникает после внесения в государственный реестр наименований места происхождения товара.

3) Исключительное право на само НМПТ прекращается в случае исчезновения характерных для данного географического объекта условий и невозможности производить товар, обладающий особыми свойствами.

4) Срок действия свидетельства на НМПТ – 10 лет, также с возможностью продления.

5) Распоряжение исключительным правом на НМПТ не допускается (в отношении этого средства индивидуализации нельзя заключать лицензионные договоры или договоры отчуждения).

Одна компания может иметь одновременно все или несколько средств индивидуализации, которые нередко тесно переплетаются друг с другом – входят одно в другое.

  • Коммерческое обозначение может включать элементы фирменного наименования и товарного знака.
  • Товарный знак может содержать, как коммерческое обозначение (его отдельные элементы), так и фирменное наименование (его часть).
  • Владелец НМПТ может включить это наименование в состав своего товарного знака.

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают нескольких видов, каждый из которых обладает своими специфическими особенностями:

Словесные. Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, других языковых единиц. Также к ним относятся слоганы. Яркие примеры — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные. Представляют собой изображения предметов, геометрических фигур, линий, живых существ. В качестве примеров можно выделить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов. Яркие примеры — МТС, Сбербанк, всевозможные этикетки.

Объемные. Особенность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, отличающиеся оригинальным видом. В качестве примера можно привести бутылку Кока-колы, статуэтку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Применяются к товарам, которые производит или продает объединение лиц. Например, Боржоми, Benchmark.

Многих интересует вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и отличаются ли вообще? Да, товарный знак и товарная марка имеют некоторые отличия.

Товарный знак регистрируется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания различных товаров на конкурирующем рынке.

Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий